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    醉佳伴侶營銷解密:如何讓消費者一眼為產品買單

    發表時間:2018/1/22 11:26:05   文章來源:解酒飲料

    當下,“顏值消費”當道,食品飲品的包裝設計已不僅僅限于展示產品功效、解說用途等作用,更是一種品牌文化,它關乎到市場熱度和品牌知名度。

    身在激烈的競爭時代,只有集“顏值實力”于一身的飲品,才有更多機會得到長遠的發展。消費喜好變化多樣的年輕群體,對食品飲品的要求讓許多企業不得不重新審美,在包裝上下足功夫。在千篇一律的貨架上,如何能讓消費者一眼買單,外包裝起到的作用非同小可。一款出其不意的個性創新包裝,不僅利于提高銷量,同時也能保障產品流量。

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    “看臉時代”,與時俱進

    “商場里的飲料越來越像展覽品了!”確實,貨架上植物蛋白飲品、乳制品、奶茶飲品以及各種功能性飲料像一道美麗的風景線。清新、復古、文藝,色調相對鮮艷,明亮,已不像以往的單調和沉悶,用途單一。

    一個精致的類似花瓶般的塑料瓶,裝的其實是一款果汁;一款素描奶白相間的圖案,裝的是茶泡飲料;饅頭餅干已不再是透明膨脹的包裝,而是精致可愛式的包裝;再到最近廣州醉佳伴侶生物科技有限公司推出的“紅罐”包裝更是打破了人們對植物飲料的傳統印象,無論從包裝設計或是容量來看,都透露出一股精致而現代的氣息。

    在飲料市場,“顏值”十分重要。不少著名飲料企業都愿意花重金禮聘優秀設計師來重新提升產品包裝。如農夫山泉玻璃瓶水圖案、王老吉黑罐的“88種元素”以及康師傅、安慕希、加多寶、匯源等品牌推出的新品,盡管產品口味變化不大,但包裝十分驚艷、時尚,與時俱進。像醉佳伴侶這種新晉品牌,更是憑借其優異的包裝設計吸引了不少“醉粉”。

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    “表里如一”,保障飲品品質安全

    在消費升級時代中,以不變應萬變已然跟不上其變化節奏,只有以萬變應萬變姿態時刻準備著,從內而外,對產品進行升級和優化,包括功效、包裝、宣傳等環節,這是持續發展的趨勢?!皠撔掳l展”似乎是消費升級的代名詞,大部分企業都在關注如何創新,如何發展,卻很少思考過是什么催生了消費升級。實際上,市場的一切變化局面的形成,背后推手是無聲的消費者。在消費結構改變的背景下。飲品的長遠發展,不僅要注重產品顏值,更要保障其品質以及重視消費體驗。簡言之,高顏值、高品質才是在激烈競爭時代發展的硬道理。

    隨著時間和思想的推進和演變,消費結構的變化,中國快消品行業于無聲中進入了后營銷時代,尤其是飲料行業,80后、90后,甚至千禧一代逐漸取代“60后”、“70后”消費主體,快消品的理念、功效以及設計風格都應作出改變,才能爭取更大發展空間的可能性。時代在發展,消費者文化思想也在進步,消費主體的改變,這些是社會進步的表現,緊跟時代步伐做出優化和改變,這是未來飲料行業發展的大方向。

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